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期刊类别:纯教育、G4
国际标准刊号 ISSN 2095-3089
国内统一刊号 CN 15-1362/G4
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我刊投稿论文
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作者:马春晖 | 字数:4158 | 阅读:

电视一直是近年来人们眼中的第一媒体,但如今的网络时代,多媒体、全链条的媒体跨界整合趋势越来越明显,电视节目开始呈现多元化发展。像网络的迅猛发展,给电视节目带来不小冲击,很多年轻人上网的时间超过了看电视的时间,网民的数量也越来越多。2015年2月初,CNNIC发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》:截至2014年底,中国网民规模已达6.49亿人,互联网普及率为47.9%;手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。在这种情况下,电视节目借助网络优势拓展受众范围势在必行。又比如逆势上扬的图书市场:2014年11月,开卷公司对全国图书销售市场进行了一次调研,发现以纸本图书销售为标志的零售市场,地面书店销售额同比平均增长3%~4%,加上网店的纸本图书销售累计增长达7%以上。相比电视的通俗化娱乐化,图书有较深文化内涵、便于携带和重复阅读保存,二者取长补短。在跨界整合时代,电视节目与网络和图书出版都有着很好的嫁接模式。(数据来自《中国图书出版网》)

1 电视节目搭乘互联网的快车,线上线下良性互动。

1.1 季播节目强势触网

纵观国内的电视节目,时下非常火的节目都强势触网。比如一直大热的季播节目湖南卫视《爸爸去哪儿》,由于第一季在索福瑞城市网收视率连续破5,网络播放量也超过了21亿次,第二季网络版权成了各大视频网站争夺的对象,最终爱奇艺以过亿的价格将其斩获。而在爱奇艺网络平台的广告投放上,银鹭花生牛奶成为《爸爸去哪儿》第二季的网络首席赞助,广告投放达6600万;蓝月亮也以3000万的价格取得其网络联合赞助权。(数据来源《青报网》)

作为广大观众家喻户晓的电视节目,《爸爸去哪儿》对版权进行了多元开发,他们还开发了手机单机游戏。它是一款动作跑酷类精品游戏,设身处地为用户打造了安卓版、Iphone版、Ipad版,普通人可在游戏中扮演电视节目中的各位明星爸爸和宝宝,随时随地畅游在各集节目的场景中:冲破障碍、高空飞翔、收集蔬果食材完成任务,沉醉在超级奶爸的世界,游戏非常生动,受到广大玩家的一致好评。

《爸爸去哪儿》由于是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,又引入了明星的元素,季播的形式很容易形成轰动效应,在电视和网络上,都取得了不俗的收视成果。

1.2 周播常态节目触网

央视网站排名截图

认识到全链条传播的重要性,很多常态栏目在这方面也是做得有声有色。虽然没有季播节目那么一鸣惊人,但却是细水常流。像央视二套的《交换空间》,从2005年4月3日开办至今,已走过十个年头。在2005年开播的年底,就获得了《新周刊》年度全国电视评比最佳生活类节目奖,评语是:“它以难以复制的创意,吸纳兼容多种节目类型的特质,在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出。作为中国内地的第一档家装真人秀,拒绝毫无创意的复制汉化,而使用诚意奉献了百宝箱、搜街、旧物改造等中国式的经典细节,成为2005年上升最快的电视节目”。作为每周六18:30播出的周播节目,固定的时间已经无法满足观众需求,很多家居爱好者错过节目,就会在网络上寻找视频,或者寻找节目中自己心仪的设计师。为此,央视网交换空间主页开设了节目回放以及明星设计师介绍专栏,点击量还是很不错的。

在2009年,网络媒体还没有受到今天这样的重视,《交换空间》在央视网的访问量一直稳居全台前十名。六年后的今天,网络的重要性越来越得到认可,更多的栏目增加了网络服务内容,,于是出现了百花齐放的现象,但《交换空间》的网络访问量仍然是财经频道的前三名。

2015年5月央视二套节目网络访问量排行榜可以看出,央视二套越来越多的栏目开始重视网络传播,但从点击数量来看,还有很大的上升空间。

1.3 海外电视节目触网经验

让我们把目光投向海外,台湾有一档电视节目《幸福空间》,开办至今有十几年的历史,从最初的由主持人展示几个空间,到如今推出装修真人秀“百万大奖到你家”,影响力和好评度不断增加。他们非常重视多媒体、全链条传播,除了在自己官网上同步视频、设计师群、最新个案等内容外,还推出精产品馆、居家专栏、活动专区、出版专区、幸福装修等版块,把触角延伸到出版、活动、装修房屋多个层面。

值得一提的是,在非常重视版权维护的台湾地区,《幸福空间》推出了“手机版网页”、“幸福经纪人”、“幸福装修”等针对台湾观众的服务;而又有专门针对内地观众的“大陆站”,并和优酷土豆、爱奇艺、PPTV、腾讯视频等签署合作协议,播出节目的视频、推介其签约设计师。

此外,《幸福空间》非常重视社交媒体这一开放的平台,他们在主页上设置了"Facebook粉丝团",进行社群经营,有“幸福空间粉丝团”、“幸福经纪人粉丝团”、"幸福装修粉丝团";还有“幸福空间新浪微博”“幸福空间Youtube”、“微信搜寻台湾幸福空间”。

《幸福空间》还致力于节目和观众的互动,运用网络来进行投票海选,在装修真人秀“百万大奖到你家”活动中,把报名家庭的视频和资料放在官网上,让网民来投票,选出他们认为最应得到百万台币装修基金的家庭,参与一年一度的房屋大改造。活动让观众有了强烈的参与感,节目也为自己的网站增加了点击量,线上线下互动互补,电视节目成为赢家。

2 电视节目衍生图书出版物,展示台前幕后更多丰富、深刻内容

互联网的传播快速、广泛、生动,但是仅在网络传播是不够的,毕竟网络视频受流量限制,一个节目不太可能一直保存在网上,也许过一阵子就找不到了。为此,发展电视节目的其他衍生品,比如出版书籍,让它拥有更长久的生命,也是非常必要的。

2.1 季播节目强势整合,多角度开发图书衍生品

笔者最近常去首都图书馆阅读,在首都图书馆的五楼社科馆,大众传播类书籍那一栏格外惹眼,因为有不少图书都是如今家喻户晓的电视节目衍生品。放眼望去,一字排开的是《我的非诚勿扰》(江苏卫视《非诚勿扰》主题歌演唱者著)、《追梦中国蓝》(浙江卫视著)、《你还有梦吗--中国梦想秀的第一个100天》、《快乐有你》(快乐大本营湖南广播电视台出品)、《爸爸去哪儿第二季地点版》(分为1、天坑大冒险重庆武隆2、穿越古村浙江建德3、醉游苗寨湖南靖州4、丛林奇遇四川都江堰5、草原驰骋呼伦贝尔6、石林映画甘肃白银)这些还不算,《爸爸去哪儿》以明星嘉宾的亲子关系为题材,衍生出《黄磊的女儿书》、《吴镇宇和费曼的童话梦工厂》、《金牌爸爸的呆萌儿子》、《仙爸曹格:孩子是我的老师》等畅销书,取得了不俗的销售业绩。

比如《黄磊的女儿书》,讲的是影视明星黄磊的育儿经,在教育女儿的方法上,他既不“穷养”也不“富养”,注重培养她温柔的个性和独立的品格。作为国内一线明星,他的育儿经自然惹人关注,而他的教育方法,更值得很多父母借鉴,目前在网上有京东等37个商家在售;而在《吴镇宇和费曼的童话梦工厂》里,您会看到萌萌的亲子互动,吴镇宇在屏幕上给费曼讲故事,费曼在家里给爸爸说童话,目前有当当网等27个商家在售;《金牌爸爸的呆萌儿子》则记录了奥运冠军杨威和儿子杨阳洋值得纪念的互动时刻,原来,好孩子是陪伴出来的,书中重温了《爸爸去哪儿》第二季的亲切与感动,读者可以共享金牌爸爸成功的亲子成果,网上目前有京东等41个商家在售;《仙爸曹格:孩子是我的老师》海量收录节目未公开花絮,向读者展示曹格和一双儿女温馨有趣的成长故事,曹格认为:孩子是上天给我的老师,让我做更好的人,这本书带给读者一种积极向上的生活态度,目前网络上有京东等38个商家在售。

季播节目《爸爸去哪儿》第二季通过全链条强势整合,让粉丝们全方位多角度地了解偶像明星生活中最温情、温暖的一面,图书出版和电视节目实现了双赢。

2.2 周播常态化节目深思熟虑,开发图书衍生品

作为常态化的周播节目,《交换空间》也出版了自己的书籍。2013年1月,《交换空间》联合中国水利水电出版社,出版了《48小时家装魔法》丛书,介绍装修知识,展示节目中改造家庭前后对比的照片等,目前在网络上有京东等29个商家在售。接着,2014年5月,又出版了《空间榜样完美家装完整范例》套装书,汇集了《交换空间》节目中《空间榜样》板块室内设计经典案例,像一居、二居、三居室,平层大户型、LOFT、复式、别墅和特殊户型的家居空间等。每个案例都全方位解读空间布局、功能规划、风格创造、装饰手法,探讨空间色彩、材质搭配,照明、灯饰、软装、家具组合方法,提升读者家居审美水平。

栏目主持人王小骞也在2010年4月,出版了《骞言万语·魅力家居》,书中记录了王小骞很多生活感悟和工作中的体会,流露出女性特有的对家的依恋、对美的追求和对生活的热爱。我们在《骞言万语·魅力家居》中能领略到王小骞的生活情趣,也能学到生活智慧。通过书籍的出版,骞丝们可以更多了解自己喜爱的主持人,也更了解《交换空间》节目的拍摄过程、环节等。

书籍,作为电视节目的衍生品,不仅具有传播价值,更有珍藏和保留价值,这也是纸媒的魅力和价值所在,正如主持人王小骞在书中写到的:“从小我就对书心怀敬畏。凡是油印的文字,自己都会尊重有加。看书的时候(除了教材)不能划线、不能折角是我儿时家教的一部分。几年前就曾经有出版社与我联系出书事宜,我都婉言谢绝了。因为自感积累尚少,历练尤浅,实在是担心无法让大家开卷有益,既唐突了读者,也唐突了心目中“书”的神圣概念。2005年初,我接到了《交换空间》的主持任务。五年以来,我见证了数百个房间的“变脸”工程,同时也体味着数百户家庭的喜悦和感动,这才真正产生了一种以文字的方式与电视前的观众、同时也是有情致读书的读者分享的写作冲动。”

与网络传播的短平快不同,出版书籍是经过更长时间的深思熟虑、沉淀积累,《骞言万语·魅力家居》从2010年到现在,仍然有当当网等16个商家在售《骞言万语·魅力家居》,并且读者的评价都不错。

三、无论是短平快的网络传播,还是保存久远的图书出版,总之,电视节目作为视听合一的强势媒体,单靠屏幕收视率生存的时代已经慢慢远去,在互联网+的时代,电视节目必须采用多媒体、全链条的跨界整合方式,才能让自己的路子越走越宽广,品质越来越提升,成为你我生活中亮丽的风景。


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