作者：何琳琳 | 字数：3474 | 阅读：

摘 要：随着互联网的飞速发展，网络视频在近年占有了大量的用户和市场，给传统电视媒体带来极大的冲击。传统电视媒体的出路如何，新网络视频的前景如何，是前者消失，两者平衡或是融合，成为关注的焦点。本文从网络传播模式与传统模式的区别、网络媒体的优势、网络媒体的劣势等方面对新旧媒体进行比较分析，并对网络媒体发展的现状及发展趋势进行研判。通过比较分析，认为新媒体与传统媒体各有其优势，也有需相互补充的劣势，在新一轮发展中，新媒体与传统媒体将在竞争中相互融合，共同发展带来新的繁荣。

关键词：网络视频；新媒体；电视媒体；比较分析

2007年1月，著名IT界人士郑治发表了一篇名为《盛世危言：被遗忘的电视》的文章，文中在分析了诸多互联网相关数据并对比电视相关调查数据后，曾危言耸听地说传统电视机将被网络视频等新媒体边缘化、最终被遗忘。网络视频以信息数量、传播速度、互动优势、使用优势、用户参与程度等极大的优势，全方位出击传统电视，冲击整个传媒格局。网络视频的发展态势引起传播理论研究者、传播媒体的实践者和普通受众的极大关注。为充分分析网络视频与电视媒体的区别，本文从网络传播模式与传统模式的区别、网络媒体的优势、网络媒体的劣势等方面对新旧媒体进行分析，并对两种媒体的发展趋势进行研判。

1.网络视频飞速发展的基本条件已具备

经过多年的积累和发展，网络视频在技术、市场等方面已经得到很好的积累，为下一步飞速发展创造了良好的条件：

1.1 网络视频发展的技术基础已具备

由于宽带网络在世界各地的高速发展，高品质的音视频压缩技术不断推陈出新，更高的压缩比率加上更宽的带宽，使得互联网用户在互联网上观看高品质节目的愿望成为现实。随着“宽带中国”战略的不断推进，为网络视频应用创造了良好基础设施，带宽过低或不稳定所带来的视频图像无法正常连续传输的问题在通过各种技术手段逐渐解决。

1.2 网络视频发展的市场环境已成熟

一是网络视频市场潜力巨大，增长迅猛。随着互联网的飞速发展，由于内外部环境因素推动以及各运营商的努力，网络视频市场持续保持了快速增长，尤其是企业付费规模实现了翻番增长。

二是风险投资不断投入到视频市场中，保证了资金的来源。网络视频的发展潜力吸引了风险投资的关注，除了资本市场异常活跃，视频行业中各个链条也都走上正轨，很多公司开始收支平衡，甚至出现了小幅的盈利。

三是广告价值逐步得到认可，盈利模式逐渐建立。广告主开始更多关注互联网视频广告，丰富多样的形式以及真实的用户数据采集及反馈，使广告投放更加合理、有效，受到越来越多品牌广告的关注。网络视频内容将分走很多目前电视台主流节目、黄金时段投放的广告。

2.网络视频与电视媒体的比较分析

2.1 网络传播模式与传统传播模式的区别

一般情况下，传播方式分为大众传播和人际传播。在传统的传播环境中，大众传播与人际传播的最大区别就在于大众传播信息是单向流动的，而人际传播则是双向互动。在大众传播过程中，控制权掌握在传播者手中，受众总是处于被动的接收端。面对大众媒介“推送”给他们的内容，他们没有选择的自由，他们的反馈十分有限、严重滞后，而且不被重视。在人际传播中，传播者与用户是对等的关系，用户在接受信息的同时也可以表达自己的内容，实现传播的良好互动。传统媒体以大众传播为主，在表现是更多的是单向的信息传输。网络媒体由于其互动的特性，天然具有人际传播的特点，同时它又能灵活应用大众传播和人际传播两者方式，以用户体验为第一位，实现传播方式的最优化。

2.2 网络视频相对传统电视媒体的优势

相对传统电视媒体，网络视频具备自己很多独特的优势，真是传统电视媒体很难赶超的。

（1）传播速度快、范围广

传统电视媒体对新闻事件的报道需要严格的采编审核流程，并且还受制于播出的栏目等约束，时效性往往大打折扣。而网络媒体一旦获知消息源，由于不拘泥于形式和内容，长度也可长可短，即可实现信息的第一时间发布，并且一旦事件有了新的更新可以实时更新，让用户第一时间了解进展。随时网络范围的不断扩大，网络媒体将传统媒体需要数小时甚至数天传播到的范围，借助网站、互联网电视、手机等多种终端，可在数秒钟内实现。

（2）热点事件的系统化跟踪

往往一个热点时间发生后，资深的观众需要了解的有最新的信息，也需要有系统的分析和内容，网络媒体的优势又一次展现。借助网络数据库的丰富和网络搜索的便捷以及各种网络平台强大的数据分析能力，网络时代的编辑可快速就热点事件形成一个专题。如马航事件发生后，视频网站就可以在第一时间将最新现状、专家分析、历史情况等所有相关视频汇集成一个专题，方便用户了解整个事件的来龙去脉和最新进展。

（3）创造用户的交互体验

信息化时代的用户不再局限于坐在电视前面，对播放的内容只会点头。他可不可以也表达他的赞成抑或不满，网络媒体提供了这样一个自由的平台，这里媒体人和普通受众都是平等的个体，不管是新的政策还是所谓的专家观点，有道理的用户可以点赞，有失偏颇的用户会“吐槽”，每个人不管他的身份如何，在网络中他们重新获取了表达自己观点的权利。正因为网络媒体提供了这种便利，网络媒体除了承担其媒体智能，也因为其承担了部分“社交”职能而大受大家的青睐。

2.3 网络视频的劣势

（1）权威性和公信力的欠缺

相对网络媒体为了迎合观众的简单易得和方便快捷，传统电视由于其节目和时间的限制，其播出内容往往是经过精挑细选的，而有了审核的信息就变得权威和稀缺。有人把网络新闻比作简单组合起来的快餐，那么电视媒体在有的时候就是经过充分烹调的“正餐”了。面对海量新闻资讯、芜杂信息的时候，大家逐渐形成这样一种媒体使用习惯，互联网提供给我们海量信息，但是电视提供给我们的是对海量信息的判读和价值评估。多年来，传统电视媒体依靠这种严肃的新闻态度建立起来的权威性和公信力，网络媒体要赶超还需要时间的积累。

（2）原创内容的稀缺

目前网络视频在技术不断提高和受众快速增长的背景下，内容建设成为一个首要的问题，如何根据不同手中，选择、制作相应的节目来满足观众是网络视频的当务之急。尽管网络视频的内容制作来源正在发生变化，但视频网站大量的来自网民上传，，经过非常简单的分类后呈现的信息，是否能够支撑一个媒体从而形成一个市场，是否有持续的吸引力，是否有足够的质量竞争力，成为未能解决的问题。

从宏观上看，观众对电视的依赖并没有因为网络视频的冲击而锐减，电视满足着信息传递、舆论引导、大众教育、娱乐提供等方面的需要，电视媒介给社会带来的那种“媒介现实”仍是最可信赖、最具真实感的。从微观上看，电视台经过半个多世纪的发展，积累了大量的原创节目和原创的理念，积累了众多的品牌栏目，精良的节目制作、丰富的原创节目产能，庞大的有线电视网，这些都是网络视频所难以企及的。

（3）受众规模的有限

从目前来看，电视仍是众多的媒介形式中，公众接触最频繁、接触时间最长的媒体。据美兰德调查的数据显示，在全国30个省市区的样本中，观众工作日和休息日平均每天收看电视时间分别为156.1分钟和202.3分钟，而排在第二位的网络媒体，对应的平均每天接触时间为90分钟和120分钟。在电视的受众群体中，农村人口、儿童和老龄人口对电视的忠诚度、黏着度都是最高的。改变传统电视用户的习惯需要一个过程，让他们了解网络视频的快捷高效，让他们能体验到新媒体的乐趣，是一个过程，而对于不那么乐意接受新事物或者不那么方便接触网络媒体（如飞机上，没有网络的宾馆中等）的人群，这将是一个漫长的过程。

3.结语

不管在学术界和产业界，传统电视媒体的出路如何，新网络视频的前景如何，是前者消失，两者平衡或是融合，都成为近年大家关注的焦点。新媒体在拥有其吸引新用户中突出优势的同时，却面临着内容、用户规模、权威性等多方面的障碍。通过比较分析，本论文认为，新媒体与传统媒体各有其优势，也有需相互补充的劣势，在新一轮发展中，新媒体与传统媒体将在竞争中相互融合，共同发展。在不远的将来我们可以看到，新老媒体的相互融合，共同发展将是网络时代下媒体发展的必然趋势，也必将带来广电行业新的繁荣。

参考文献

[1] 傅琼，互联网电视时代传统电视媒体的应对策略 [J] 现代传播（中国传媒大学学报） 2014（01）

[2]马新莉，张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J]. 价值工程. 2011（02）

[3] 李太斌，网络电视与广播电视的发展趋势分析[J]. 中国报业. 2012（06）