作者：赵思山 | 字数：2303 | 阅读：

摘 要：标志设计是作为一种象征性的传播符号出现在大众的面前，逐渐成为了视觉传达中较好的方法。但是，标志设计主要是由文字或者是图形经过变形之后组成，在一定程度上能够传达出有价值的信息。在现代社会中，标志设计呈现出来的特征都比较简洁，同时又具有一定的代表性含义，能够给观众留下较好的印象。

关键词：意象；标志设计；运用

在当前这个信息快速发展的社会背景下，人们对生活的质量要求不断提高，越来越注重一个产品的品牌和独有特征。正是因为现代人们购买产品的心理发生了变化，产品的外在形象重视程度得到了有效提高，不断创新设计标志形象逐渐成为了现代产品生产经营的重点。在当前的视觉传达范围内，标志设计占有非常重要的地位，自然也就受到相关专业人士的重视。在这样的条件下，越来越多的设计师运用形象化的视觉艺术语言符号，以意象融合的方式来传达标志作品的信息和感情。因此，作为设计师在日常工作和生活中，应该最大限度的挖掘所服务的单位的个性特征，在塑造企业形象的同时应该重视现代标志设计中的意象元素的运用，不断研究新的设计方法。为现代企业设计出更多全新的视觉形态，从而能够较好的传达出现代标志的意象美感。

1 当前的标志设计概述

所谓的现代标志主要是由图形和文字共同组成的符号，其特征简约细致，能够传达出特定的信息的视觉语言；标志具有一定的象征意义，是将传达的内容转换成图形语言，再用形和色来表达中心思想的概念；标志设计在应用的过程中，大大的超过了语言和文字单独存在的价值。从根本上说，标志就是一种有代表价值的视觉符号，具有现代符号的意象表现特征。作为一种视觉符号，其存在的较大优势就是它所具有的意味形式和独特的形态，充分显示出内在含义和外在表现形式。设计在现实生活中就是通过某种特定的表现方式将自己内心深处的想法表现出来的一种活动。在现代标志设计的过程中，主要是设计师对想要传达的中心思想的深入研究，通过自身的整合和处理，并且运用美学要求创造出具有价值的图形。更重要的是人们通过观看这个处理之后的图形，能够激发自身的想象力，有效的将“意”从标志图形中解读出来。但是也需要我们明白的是标志设计并不是简单的将“意”描述出来，而是应该经过处理和融合，从而确保达到“以意生象，以象表意”的目地。

2 现代标志设计中意象性表现手法的运用

在现代这个竞争非常激烈的环境里，任何行业都面临着各种各样的挑战，标志设计的意象性开发，，是对设计进行的一种创造性，一幅好的作品需要如此，需要人们开动创造性的思维。标志设计的意象性设计能够突出个性化和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征，然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了一下两种方法：

其一，我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中体现出内容的本质要求。这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具象的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵，在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。

第二、设计者除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对的抽象概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。

3 意象艺术在现代标志设计中的运用集中体现在“取象、表意、传神”这三种境界

1、取象。标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意，而是充分的传达出意念得本源，真实的体现出事物的感受和体验。

2、表意。在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。

3、传神。传神在标志设计中，还要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计者在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观物的精神气质。

4 结论

综上所述，现代社会在不断变化，不断发展，人们的生活需要设计，需要创新。在今后的设计中，需要我们不断深入挖掘艺术形式，深入感受现代标志设计中的意象表现特征的运用。只有这样才有利于创造出全新的视觉形态，同时有利于推动我们在不断变化的环境中探究新的视觉元素。现代标志设计主要就是以意象之美为主，充分体现出标志的重要价值。

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