作者：张晓月，刘银涛 | 字数：3176 | 阅读：

摘 要：公益广告的核心思想是“以宣传社会公德为目的，综合各种技术，提高社会公德”。目前FLASH公益广告应运而生，给人一种新的视听享受；那么广告的创意者作为一种特殊的思维方式在FLASH公益广告这一视听表达形式中具有突出的作用。本文将从视觉表达出发，对FLASH公益广告的创意表现进行分析和演绎，从视觉表达的视觉元素、表现方法和寓意手法中汲取养分，对创意方法产生新的启迪。从而赋予FLASH公益广告新的生命力和视觉感染力，使它经得住市场的考验，更好的实现FLASH公益广告唤醒公众的人性和良知的社会目的。

关键词：FLASH公益广告；视觉表达；创意表现；创意方法

在时代物质精神文化集聚发展的今天，因数字化技术、媒体设备的不断革新和社会问题的日益突出等正反两面的推动，给FLASH动画和公益广告注入了超越传统的新活力，使FLASH动画和公益广告顺利联姻，FLASH公益广告应运而生。我们生活在高触感的设计时代，在人与外部世界的沟通中，视觉是其中最为重要的感官，也是一种主动性很强的感觉形式。为了满足人们的视觉需求，提升FLASH公益广告的视觉冲击力和内在感召力。创意作为FLASH公益广告的重要组成部分，要推陈出新就要从创意开始。从视觉表达出发，探寻FLASH公益广告全新的创意方法，希望为FLASH公益广告开创新的方向打下坚实的基础。

1 创意方法在FLASH公益广告中的价值

1.1 FLASH动画形式在公益广告中的影响力

“FLASH公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。” FLASH公益广告是动画形式借助多媒体技术介入公益广告，是对传统公益广告形式的有益补充和发展。它扩展了公益广告的表现空间和表现能力，解放了公益广告的内容，使传统的影视广告出现了新的表现形式——时间和空间可以在现实和虚拟的两个境界随心所欲的转换。

FLASH动画在公益广告中的运用可以产生两方面的效果：一是让人们在欣赏动画的同时获知公益理念，它以自身的拟人性、戏剧性、幽默性、趣味性、虚拟性，以独具一格的动画形象，富有动感和创意的新鲜元素，为新生代年轻人提供新的视听语言，创造出人们闻所未闻的视觉表现，给人们带来新的视觉体验；二是可以使创作者不受外界条件的限制，毫无约束的自由发挥想象，塑造独特的视觉画面和意境，使得动画公益广告的叙事手法更加自由，甚至可以天马行空，做到随心所欲。

动画公益广告以自身新颖的表现形式改变了传统的画面构成方式，使具体和抽象，现实存在与心理意象能自由地组合成新的画面语言。在吸引其目标群体的同时，通过动画效应的扩散与影响引人开怀、发人深思和启人心智。FLASH动画与广告结合，已成为了一种大众喜爱的文化传播形式。

1.2 创意方法在FLASH公益广告中的重要性

广告大师大卫·奥格威曾经指出：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。从中体现了广告创意的重要性。FLASH公益广告也需要创意，尤其是现今FLASH公益广告众多，能被大众铭记的必定具有超凡的创意和深刻的内涵等。在FLASH公益广告中，要传递的公益理念是我们所要推销的产品，为了要吸引目标群体的注意力，实现公益感召的目的，我们也必须要在新的领域中借助创意的力量，在避免它被黑夜吞噬的同时，提高它的视觉冲击力和感召力。

现今，FLASH公益广告呈现出更富创意与多元化的发展态势，在视觉文化的大时代下，创意方法越来越重要，如何获得创意方法成为一个值得探索的问题。

2 视觉表达下FLASH公益广告的创意表现

2.1 极具震撼的画面视觉冲击力

FLASH公益广告短小精悍，有效记忆时间一般控制在60秒左右，缺乏创意表现就不会具有很强吸引力和生命力。因此，FLASH公益广告在表现广告创意和传达公益信息的内涵时，必须要有极具震撼的画面冲击力，才能在短时间内抓住目标群体的眼球。画面视觉冲击力由各种元素构成，下面仅从画面构图和色彩两个角度，挖掘视觉表达下创意表现的画面视觉冲击力。

1.画面构图

在视觉表达中，画面构图所产生的视觉冲击力是FLASH公益广告创意表现中获取震撼效果的最强有力的表现手段之一。画面构图是FLASH公益广告的重要组成部分，好的画面构图能渲染情节，使FLASH公益广告更富生机和想象力。构图在创意表达时，要追求画面的巧妙奇特、视觉强化、形式美感、布局艺术感。既要多样与统一，又要对比与均衡；既要把主题思想、情感和潜意识倾注于画面，又要突出整体，提高艺术感染力。只有正确把握构图的方法和原则，才能在创意表达时达到极具震撼的视觉冲击力。

2.色彩

“形与色组成了整个视觉世界的外观，就感觉而言，色彩比形状能产生更直接、更强烈的影响，，色彩往往是先声夺人。”基于视觉表达下FLASH公益广告的创意表现不仅体现在画面构图上，还体现在色彩设计上。色彩是一个重要的视觉要素，也是FLASH公益广告创意表现中实现视觉冲击力很有力的表现元素。充分利用色彩的视觉表达、语言、象征、造型，能够丰富FLASH公益广告的内涵，体现设计者的主观思维与审美观念，增添观众对FLASH动画宣传片的情趣和空间感，是FLASH动画艺术中不可或缺的设计元素。一些特殊的色彩设计，就像FLASH动画艺术的语言，服务于整体画面，赋予画面丰富、生动的内涵，造成极强的视觉感染力。

FLASH动画色彩有装饰的、梦幻的、写实的、虚拟的、概括的、饱和的等不同的表现风格。拿装饰性色彩来说，它具有很强的可对比性，装饰性的色彩是在客观现实基础上加以主观想象，运用主观色彩意识对对象进行取舍

2.2 追求至上的表现形式

我国古代诗人都刻意追求艺术表达的最佳境界，有种“语不惊人死不休”的精神，往往是“吟得一个字，捻断数根须”。广为人称道的贾岛的“僧敲月下门”的“敲”字，王安石的“春风又绿江南岸”的“绿”字，都表明在艺术表达的过程中，都在重新研究生活，探求其合理性的最佳表现形式。那么对于一个具有创意的FLASH公益广告而言更得有这种追求艺术表达最佳效果的精神。

3 结语

视觉作为一种独特的感官形式，活跃在人与外界的沟通交流当中。视觉表达是人与外界联系的中介——一种感性沟通的桥梁，一种寄托情意的载体，一种万物在心灵上的对应物；在FLASH公益广告的创作经营中，创意方法是需要解决的重要问题，它就像缠绕其间的精灵，隐现无常、挥之不去。重新审视两者，将两者很好的结合，使创意方法在视觉表达下有所超脱，有所升华，从而满足受众实实在在的内心需要，弥补虚虚幻幻的生活缺陷。

在当今，FLASH公益广告承载了太多的期望和关注。要充分发挥其优势，完美的实现其存在的价值，要求我们必须要紧跟时代的脚步，满足人民的视觉需求和心理需求，顶住市场的考验，通过外在和内在的结合，达到最佳的表现效果。基于视觉表达下的FLASH公益广告创意方法的探寻，将会促进动画公益广告的发展，开拓动画公益广告的新时代。

参考文献

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