作者：李娜 | 字数：2167 | 阅读：

摘 要：随着时代的发展，微信作为一种新媒体发展迅猛，对于科技期刊，应顺应时代发展，利用微信公众平台进行期刊品牌的推广，提升期刊的影响力和竞争力。结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例，介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

关键词：科技期刊；微信；公众账号；图文转化率

目前，微信作为新媒体发展势头迅猛，科技期刊应当积极主动地顺应形式的发展，利用微信公众平台进行期刊品牌的推广，提升期刊的影响力和竞争力。

微信传播精准性强、到达率高，但是推送内容必须建立在对受众需求分析的基础上，盲目推送反而会造成受众的退订。因此，必须对推送的信息进行数据分析，了解受众的需求。微信后台推出了相对完善的图文数据统计功能，但所有的数据分析会归结到一个最终指标，即图文转化率。

本文结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例，介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

1 图文转化率公式

图文转化率的公式为：

图文转化率=图文阅读人数/送达人数

关于这个公式有几点说明：1）送达人数指的是这条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝；2）图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体；3）图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到[1]。

截取了本刊在4月28日发布的一条微信的图文分析数据（图1）。从图中可以看到，这条微信的图文转化率为106.2%，转化率值很高，这也仅是图中右侧给出的微信发布后7天内的统计值。

图文转化率的高低一定程度上反映了微信的一级受众（即粉丝）愿不愿意阅读并主动传播这条微信。在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。

图1 微信公众账号后台数据统计图文分析

2 提高图文转化率的方法

一级受众愿不愿意点击阅读并主动分享传播我们的微信内容变得尤其关键。一级受众的图文打开率即官方微信已有粉丝打开阅读图文的比例；一级受众的图文分享率即官方微信已有粉丝将图文分享到朋友圈的比例。

2.1 标题、首图和摘要

（1）不管哪个微信公众平台，标题都是影响效果的重中之重因素。一般在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点），所以要把重要的信息放在标题的前13个字符里，能突出图文的主题，吸引粉丝点到带图文的页面。

（2）首图的大小建议严格按照像素要求来设计，比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形；且深色底比浅色底首图点击率高，如果是效果图，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果[1]。

（3）单图文和多图文展现给粉丝的界面是不同的，单图文可以填加摘要。到底推送几条好，没有严格规定。本刊经过长期的数据统计分析发现，单图文的更适合我们的一级受众，图文转化率会比较高。

在单图文编辑模式下，没有选择添加摘要，微信后台就会默认把正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。所以，一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，如果不是，一定要记得添加有阅读价值的摘要。

标题、首图和摘要一定要仔细推敲琢磨，这三点是吸引人的门面，也是影响粉丝是否愿意阅读的关键。

2.2 推送内容

在粉丝点进了推送的微信界面后，就到了正文内容决定传播的关键时刻。内容要站在受众的角度考虑，并结合科技期刊本身的专业特点精心策划。下面结合三种类型的典型案例进行介绍。

（1）期刊原创

本刊是面向结构工程师的专业期刊，我们会把期刊中好的内容结合行业时事热点整理成微信进行推送，微信内容要短而精，提炼出来的都是最核心的有价值内容。如有行业新闻报道苏州东方之门幕墙工程已完工，本刊随即融合该新闻内容，整理出刊登过的有关该项目的内容，并在第一时间推送，其图文转化率达到了49.46%。

（2）转发再创作

在转发其他微信公众帐号的内容时，尽量去搜集更多的信息进行完善，或者对内容进行再创作，而不是直接搬来套用。如图2所示，该条微信原文是45座最佳建筑，本刊精选出认为会更受粉丝关注的25座，并配上较好的效果图，推送后这条微信的图文转化率达到了145.57%，且分享转发人数达到了5000多人，，转发人数多对提高图文转化率起到很大的作用。

图2 转发再创作微信图文分析

（3）内容延伸

本刊主要是面向结构专业，但是经过一段时间的数据分析发现，我们推送的有关建筑专业或建筑和结构专业结合的内容也非常受欢迎。图2和图3所示即为跨界内容的成功案例，图文转化率都达到了70%以上。所以推送内容要随着受众的需求不断变化。

图3经典案例图文分析

3 结语

传统科技期刊必须在资源数字化、传输网络化、服务个性化的新媒体环境中，拓展信息的传播路径，以实现科技信息的多样化呈现、多层次衍生、多角度交互以及多渠道服务，才能充分彰显期刊的内容资源优势，扩大期刊的信息影响力。

微信这种新兴传媒正在以不可阻挡之势迅猛发展，科技期刊应顺应时代要求，结合期刊本身的特点，加强微信公众平台的运营和维护，不断提升期刊的影响力和竞争力。

参考文献

[1]http：//zhan.renren.com/yclvfeng？gid=3602888498044185020&checked=true[DB/OL].